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Que es el cocooning digital y como puedes adaptarte a esta tendencia

Tiempo estimado de lectura: 5 min

Compra online: comodidad, variedad y entrega rápida. ¡Descubre la experiencia!

Resumen

La pandemia ha impulsado el 'cocooning digital', transformando hogares en centros de trabajo y consumo; descubre cómo adaptarse a esta tendencia emergente.

En los últimos tiempos, la crisis sanitaria ha provocado cambios significativos en el comportamiento y los hábitos de los consumidores a nivel mundial. Dos protagonistas han surgido de este confinamiento sorpresivo: el hogar y el comercio electrónico. El aumento del teletrabajo, las nuevas formas de socialización, entretenimiento y las compras han dado lugar al fenómeno conocido como “cocooning digital”.

El término “cocooning” se refiere a las personas que buscan permanecer en una zona de confort, buscando comodidad en sus hogares para trabajar, estudiar, consumir contenido, informarse, entre otros aspectos de su vida diaria.

Según GFK, proveedor líder de datos y análisis en el sector de bienes de consumo, desde el inicio de la pandemia, este efecto ha llevado a un crecimiento continuo en categorías como la entrega de comidas, decoración y artículos para el hogar, con aumentos de preferencia superiores al 10%. En el caso del Perú, según el Observatorio Ecommerce 2022-2023 elaborado por la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), existen más de 330,000 comercios que venden en línea y 15.6 millones de peruanos que realizan compras en Internet. Esto demuestra que el efecto cocooning también se está acentuando en el país, ya que los usuarios tienen una mayor necesidad de desconexión y realizan sus actividades desde casa debido al acceso extendido a la tecnología e Internet.

Ante este panorama, Ecomsur by Infracommerce, una empresa líder en Fullcommerce, comparte algunos consejos para aquellos negocios que desean sumarse a esta tendencia de una manera meditada y estratégica.

1. Experiencias desde casa
Es importante ofrecer artículos o servicios que brinden experiencias que se puedan disfrutar desde la comodidad del hogar. Puede lograrse mediante el uso de contenido persuasivo que muestre a los clientes cómo pueden disfrutar de los productos sin necesidad de salir de casa, despertando así su deseo de compra.

2. Storytelling efectivo
Es crucial conocer la parte más cercana de su marca, sus valores y motivaciones, siempre pensando en el papel que desempeña en los hogares de sus usuarios. Utilice el storytelling para crear conexiones emocionales con su audiencia, lo que ayudará a generar lealtad y compromiso.

3. Mensajes emocionales
Genere mensajes que conecten con quienes los visualizan o leen, centrándose en lo cotidiano, en la comodidad del hogar y en la vida diaria de sus clientes. Estos mensajes deben despertar emociones positivas y establecer una conexión íntima con su audiencia.

4. Diversificar las entregas y formas de pago
Ajuste los envíos a las demandas de sus clientes, ofreciéndoles opciones de entrega exprés (1 a 2 días), estándar (3 a 5 días), el mismo día y con entrega programada según la preferencia del usuario. Implemente diferentes métodos de pago, como efectivo, tarjetas de débito o crédito, billeteras digitales y la opción.

5. Potenciar la omnicanalidad
Permite a los usuarios interactuar con su marca desde diferentes canales y obtener sus productos o servicios a través de diversos medios (tienda web, tienda física, redes sociales, mail o teléfono).

La tendencia de cocooning, es una nueva manera de hacer las cosas y adaptar las estrategias al consumidor de hoy. Se trata de venderles la experiencia que desde casa es posible disfrutar y probablemente con mayor comodidad y confianza.

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